中国人民大学：品牌认证四大现实意义

　　2016-8-15 11:27:27 来源： 北京五洲天宇认证中心作者：佚名 浏览：2次 字体：【 大中小】

　　一、实施品牌认证是对企业创新、发展如何通过创意广告吸引并保持客户的品牌忠诚度？的重要牵引。

　　国内过剩的生产能力如何通过创意广告吸引并保持客户的品牌忠诚度？，要求进一步拓展国外市场。拓展国外市场有三种形式：一是成为中国制造的地摊低价产品，二是为国际品牌贴牌生产，三是以自己的品牌进行营销。前两个方式都是建立在劳动力低成本前提下，因此，只能在一定时期内有效，而要长期拓展国外市场，必须树立中国自己的强势品牌星空体育客户端。品牌是企业核心能力的重要组成元素，能够使企业占据更大的市场份额，获得排如何通过创意广告吸引并保持客户的品牌忠诚度？他性的市场地位。品牌发展过程中，处于低级阶段的是加工组装，而决定品牌价值的往往是科技含量。品牌认证也就成为推动企业提升自主品牌、技术的主要力量。电子产品领域，苹果、三星等国际性企业之间以品牌地位为核心，围绕产品创新之间激烈的竞争就充分表现出品牌对于企业摆脱“羊群效应”，不断实现赶超的鞭策能力。

　　随着如何通过创意广告吸引并保持客户的品牌忠诚度？我国经济的迅猛发展，每年新增品牌数量相当可观，但是品牌质量参差不齐，部分品牌效益低下的问题十分突出。要改变这种状况，最根本的就是要着力提高品牌的质量和效益，以市场为导向，强化品牌管理。品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段，在全球经济活动中显示出了强大生命力。

　　二、品牌认证有助于品牌观念的树立，促进品牌质量的不断提高，最后形成品牌管理和品牌保障体系。

　　我国整体经济基本处于产能过剩时期，过剩导致进一步的价格竞争。每个行业众多的企业，为了生存的需要，纷纷扩大生产规模星空体育客户端，以获取更大的规模优势，但是由于存在明显的技术无差异性，导致产品的同质化。在这种情况下，必然展开价格竞争，使多数市场化行业进入平均利润阶段。通过规模竞争实现淘汰，是产业达到规范和均衡的必然，在这个过程中，企业会经历三个阶段：卖产品、卖概念、卖情感。当处于卖产品阶段时，产品很快达到同质化，从而进入价格战。卖概念则是利用人们追求新颖或赶时尚的偏好，通过赋予产品新知识来引起目标顾客的关注，从而进行选择。而卖情感则是把目标顾客的情感追求当作产品的形象推出，引起与目标顾客的情感共鸣，从而决定选择。当一个产品进入卖情感阶段时，才是真正地树立起品牌，并成为强势品牌，因为情感作为人性是普遍的，没有民族或国界的区别。

　　对国家而言，品牌认证有利于企业向市场化和国际化发展。由于品牌战略是以市场为导向的一种综合性经营战略，企业在通过品牌认证的过程中，必然要建立起较完整的市场观念。同时，由于市场具有国际性，因此企业必然要形成国际性眼光。一大批具有国际性眼光的现代型企业的形成就是中国民族工业赶上发达国家的起点。

　　三、品牌认证有利于我国经济向资源集约型方向发展。

　　中国企业的规模很大，许多行业的规模就产量而言已在世界排名中占了前几位甚至第一位。但就单个企业的规模和利润而言，则排不上位次。这是中国工业尚不发达的标志。对品牌的认识，不应局限于如何通过广告来提高品牌知名度，重点是如何发掘并维护品牌忠诚度和品牌价值。通过广告投资来提高知名度，不是一件难事，但我国大量实践证明，某些品牌的知名度尽管很高了，但销量却未必增加或未必持续，这说明知名度未必决定人们的选择行为。关注品牌忠诚度和品牌价值，才能带来顾客忠诚度的提高，以及品牌价值的增加。通过认证的品牌能使企业在不断开拓市场的情况下迅速扩大规模，而且，这样的规模扩大，是和高效益联系在一起的。同时，高效益的名牌企业的发展，将使低效益（或负效益）的同类企业萎缩，从而提高整个工业的效益。国家的资源由此得到有效利用。这是中国工业真正起飞的基础。

　　四、品牌认证有利于提高我国工业的整体竞争力。

　　中国制成品的竞争能力，从总体上说还低于发达国家和一些新兴工业化国家和地区。国内加工优势正在逐渐降低。国际强势品牌利用我国劳动力低成本优势和市场优势，正在把中国发展成为世界工厂。而成为世界工厂，也确实是我国经济发展的重要阶段。但是，我们也必须看到，如果仅仅满足世界工厂，对我国各种资源（矿产、能源、水源）的消耗是极大的，对生态环境的破坏所带来的危害也是极大的，这对提高我国全球竞争力和可持续发展存在重大隐患。同时，随着经济的发展，我国的劳动成本也必然不断提高，否则，国内市场购买力就难以迅速增加。从组成竞争能力的各个因素看，中国商品大多以价格优势作为主要竞争力，在品牌质量上还有着较大的差距，通过认证的品牌太少、品牌效益低下。而目前我们已进入品牌时代，消费者选购名牌商品，无论国外还是国内，都已成为时尚。因此可以说，着力提高中国工业制成品的品牌知名度，以品牌认证为手段培育出一系列名牌商品和名牌企业，是提高其总体竞争能力最重要的一环。更何况在品牌认证的进程中，如质量、知识、售后服务等影响竞争能力的因素也会得到提高。

　　（摘自中国商业联合会星空体育app、中国人民大学信息分析研究中心联合编写的《2014中国品牌发展报告》。）