信息流广告近几年社交媒体平台上的创意广告策略解析的热度居高不下，也成为了各大企业和营销人们必备社交媒体平台上的创意广告策略解析的营销手段之一。如今在互联网广告圈随便喊个朋友都能轻松说出目前的TOP10的信息流投放平台、广告展现形式及投放策略，但我们真的会优化信息流广告吗？本篇长长长干货和大家一起探讨信息流广告那些事儿。

　　话不多说，简单粗暴，小象直接上干货！！

　　小象总结出一些关于信息流渠道投放的优化建议，希望对大家有所帮助。

　　1-1、信息流推广渠道的内容制作建议

　　【内容制作】

　　广告素材尽量用原生的图片，而不是宣传海报式的。

　　信息流渠道大多是新闻信息类的app，而广告也需要跟上下的新闻信息环境相符合，原生的图片比起宣传海报更没有违和感。经测试，原生图片投放出来，CTR和成本也是优于宣传海报。

　　【文案调性】

　　投放文案制作应该更贴近用户端思考，而不只是去陈列产品卖点（显得广告气息太浓）。

　　【收集资料】

　　方法一、在进行投放前，注册一个新账号，重点收集几天今日头条上的同类产品的广告，我们每天都能刷到的广告一定是展现大的。

　　方法二、选择5秒内能看的明白的标题，按照标题套路做分类，展现量大说明后台给的展示多，而广告主也愿意一直投下去也说明这个计划的转化效果不错。值得借鉴这些文案套路。

　　1-2、信息流推广渠道的内容优化建议

　　【内容测试】

　　选择一个渠道，制作5——10套素材，选择“轮替模式”找出转化率最好的素材。

　　在进行内容测试时，尽量减少变量，在文案与物料变化时，尽量别再设置受众、手机品牌等其社交媒体平台上的创意广告策略解析他变量。更不能不同的创意选择不同的落地页。变量太多星空体育，会导致后期的数据分析工作非常麻烦。

　　测试渠道内容时，切忌今日上传2套，明天上传3套这种做法，应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。

　　至少一周回收一次数据，并在报表里筛选出CTR前三高的，把钱砸到点击率最好的推广渠道上。

　　1-3、信息流推广渠道的落地页优化建议

　　【落地页制作】

　　量少屏短

　　APP信息流渠道特性，决定用户不会在一个页面上，花费太多的时间，落地页制作尽量只选择唯一的人群，带来一个唯一的好处。

　　如果单页面就能说清楚的事情，就别投放H5（品牌行为除外）。

　　落地页优化要求社交媒体平台上的创意广告策略解析：

　　硬性指标：

　　1.页面不宜过长，尽量控制在一屏到一屏半以内，消费者应在3秒内确定主题。

　　2. 10秒内打开、咨询/报名框能随时能打开。

　　选调指标：

　　3.跳出率高于92%以上，则需要考虑继续优化星空体育，（85%属于还OK，70%属于非常牛逼）

　　4.页面需准备2版以上，账户上线一同测试。

　　1-4、信息流推广渠道的受众人群选择建议

　　【受众人群】

　　对比数据测试

　　关于受众人群的设置

　　1、投放初期设置，不合适精细设置受众，信息流投放本来就基于用户模型，投放出去能收到广告的用户也不会太离谱，如果前期设置受众过窄，会导致优化周期特别长，即使是其他渠道表现好的人群，在不同媒体平台的表现也是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省，等后期账户稳定下来了，投放ROI自然会明显下降。

　　2、竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到1万次点击（8000成本）的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。

　　1-5、信息流推广渠道拓展建议

　　投放渠道选择：

　　1、先把一个渠道做专精

　　选择一个渠道投放测试（推荐：今日头条），在验证投产比能盈利的时候，拓展其他渠道，选择表现好的内容素材，到其他渠道上测试引流转化数据。

　　2、跟踪渠道流量质量

　　通过在投放链接部署GA检测代码，实现对网站流量的监控，分析流量质量（跳出率、归因、辅助转化、访问深度等）。

　　3、各渠道数据对比分析

　　当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到1万次点击（8000成本）的点击后，再根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。

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　　希望这篇长长长干货能够对大家有所帮助~如果喜欢，狂转！狂评！不要停！么么哒~