《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加了7550万人。手机上网使用率为95.1%，较2015年底提高5.0个百分点。
随着移动互联网快速兴起，媒体环境发生了改变构建有效的社交媒体广告战略：第一，媒体更分散。除了传统媒体之外，自媒体构建有效的社交媒体广告战略的发展让人们接收信息有了更多元的渠道。第二，人们接收信息内容呈现碎片化、网络化、移动化的趋势。在这样的媒体环境下，“内容营销”概念被频繁提及和运用。
数字时代，内容营销也在发生着变化，包括媒体本身品牌在内的更多品牌开始采用互联网的思维方式去构建内容，并围绕内容进行营销。自媒体的微信公众号与传统媒体微信公众号，现在有旗鼓相当的势头。我们对比了国外的情况，在移动互联网环境下，民众获得新闻的信息平台和渠道，都发生了革命性的变化。手机成为这个重要的新闻信息的获取平台，或者说一个终端。社交媒体、客户端就成为新闻信息的主要来源。通常来说，通过APP客户端获得的是及时、广泛的信息，通过一些社交媒体的平台获得的则是过滤的，比如说微信，它很重要的特点就是关系传播，关系传播比传统媒体的效果要好得多。
但到了2017年，传播方式和过去有了很大的不同。
在移动互联网里，有两个非常流行的传播：算法分发，以及，社交分发。前者常见于以今日头条为代表的内容客户端，后者则以微博和微信朋友圈为主。
无论是哪种分发方式，传播被掌握在渠道手中，而不是内容生产方。
这与传统媒体世界里的媒体内容生产传播合一的特点非常不相同，但很悲哀，这种不同并不是好消息。各种平台上的号，唯一可以部分掌握自己传播可能的，是微信公众号。因为它的订户(粉丝)特点很明显。订户经由推送而不是社交分发(朋友圈)打开公号内容，这一行为，可以视为公号自身的有效传播力。
当下这种行为，即打开率，普遍意义上的日益下滑星空体育app，这代表着公号自己仅存的一点传播力，也在日益下滑。
过去能够控制传播渠道的传统媒体们，生产与传播合一，广告收入当然也基本全部归属媒体。作为企业主或者个人品牌主而言，你想过现在的微信公众号作用更像什么？
更像是内容承载者，而不是内容传播者和产品转化者。
如何解释上面这句话呢？现在的微信公众号运营者会生产或者转载内容，想要达到的结果的确很纯粹也很好，就是涨粉，提高转化率构建有效的社交媒体广告战略；但是现实是很多企业账号生产的内容不仅没有转化，甚至连阅读量也持续一段时间保持在较低的水平。前一段时间我做了数据统计工作：大家投入的时间在缩短。几位好友坦言，一周打开公众号的频次不过三，而另几位仍保持大量阅读的朋友，则是因为职业原因，不得已而为之。
与此同时，我询问了几位微信公众大号的运营朋友，大家不约而同地提到：最近一年来，粉丝数在涨，广告费在涨，可阅读数却在一降再降，相比一年前，下滑了 20% 到 50% 不等。
我的一个朋友以前是媒体人，现在做90后社区。他说年轻人不需要知道沉重的事，只要有乐子就行了，社会的进程就是应该有越来越多的愚众、越来越少的聪明人，社会才更好管理，更文明。所以唯一能够存活下来的只有轻薄化的阅读星空体育app，就像严肃题材的电影票房一定会糟糕，只有喜剧才会受欢迎。
自此，我们为什么还不愿承认微信公众号像是内容承载者？
而且，在日常运营过程中，一篇文章想要达到较高的预期标准，精心策划的选题需要花掉大量时间，平常发布内容除了借势和造势，再也无法想出能够提高阅读量的内容运营方案了。
更何况，新媒体账号打开率也在不断下降。在本质上，新媒体仍然是循着传统媒体的老路子。媒体作为公司主体，有员工要养活星空体育官网，必然要考虑盈利的事情。
而媒体的盈利模式，经历过岁月洗礼被验证的，有且只有这一种：羊毛出在狗身上。媒体靠优质内容吸引读者，再从广告商那里获取利润。
除了盈利模式，还有很多相同之处，证明新媒体和纸媒并无差异。比如盈利高低。
在广告商眼中，女性是比男性更优质的读者群。少了承担家庭经济的压力，女性的消费力更强，这一点可以从层出不穷的女性导购产品上得到验证。除了性别之外，广告上更亲睐高收入人群——读精品酒店杂志的贵妇总比读《意林》的学生妹能花钱。
曾经纸媒中活得最滋润的，当属时尚杂志，谁让它们的读者是高收入女性呢，广告商们——多是奢侈品牌——有钱，也愿意砸钱。
到了新媒体时代，数数微信大号的盈利情况，读者多为女性的严肃八卦和深夜发媸活得滋润，而同样主打时尚牌的石榴婆广告和 gogoboi 更是赚得盆满钵满，据传一篇微信文章的合作价格超过 10 万。所以同样是新媒体的岗位中，似乎也存在鄙视链：内容（产品）＞运营＞销售。于是我们发现了企业不愿意投入精力去做社群，因为这对应的是高额的成本，至少工作岗位上的人员会不那么喜欢。
可是现在，如果你还降低不了身段，做一些别人不愿意干的事情，你可能会在新媒体这次退潮中消失殆尽。